Burberry的品牌公关总监Joya,敲定陈敏昊作为Burberry内刊的8月份的封面人物,从结果上来看是双赢的。Burberry的品牌的得到了曝光度,销量提升,而陈敏昊的身价倍增。
奢侈品品牌砸钱找明星做品牌代言人、品牌大使、品牌挚友、品牌活动推广,一方面是为了品牌建设,另一方面就是让明星成为时尚导购——带货。
因为在华夏,奢侈品与社交媒体的成长期是契合度,所以国内的消费者对于奢侈品的网络评价非常敏感。年轻的消费者比较喜欢在社交媒体上获得奢侈品的相关资讯。
而陈敏昊的粉丝量也是实打实的,再加上陈敏昊代言数量比较少,他的粉丝对Burberry微博热情高涨,24小时脱水转发数量,在Burberry的历史位居前列。陈敏昊作为一个品牌挚友,能给Burberry带来这样的曝光度,这让Joya乐得合不拢嘴。
人气并不都能完全等同于商业价值,对于明星来说,“带货”远比“人气”重要,因为它更接近一切的终极目的:商业价值。
陈敏昊的Burberry的海报宣传发了3天,就有一些国内服装品牌商给开出的陈敏昊代言身价高达1000万,这就是对他“带货”能力的认可,而陈敏昊粉丝功不可没。
陈敏昊的粉丝年龄跨度比较大,不少是有一定购买力的白领粉和妈妈粉,而且粉丝的购买力基本没有被开发,所以陈敏昊带来了不少销量的直接提升。
新入职的运营苏砚立马进入工作状态,为陈敏昊分析了明星奢侈品指数——目前顶级巨星的号召力不及成长型明星,所以越来越多的奢侈品品牌倾向于与年轻的明星合作,而迅速获得年轻时尚群体的认可。
所以她个人反对陈敏昊去接国内的服装品牌。这一点与陈敏昊和康回的想法不谋而合——成为全球巨星。
世界倡导和平,战争令人厌恶,在当今的社会大环境下,和平发展成为了人类社会的主流。但是,在这个世界还有一处没有硝烟的战场娱乐圈,在这个战场中明里口诛笔伐,暗里恶语中伤。
陈敏昊在Burberry海报中的形象,前脚被营销号称赞帅气迷人、风流倜傥,然后他后脚就被几家营销号Diss——《陈敏昊粉丝贷款追星》
【今年22岁的萧甜去年从河西一所高校毕业,刚刚走出校园的她还没有来得及自食其力,就不得不为自己的超前消费而买单。
原来是进入大四的萧甜,迷上了一位叫陈敏昊的偶像,为了自己最近自己偶像代言的Burberry,他用星星理财贷款了1万2……】
“康姐,你查清楚了吗?是谁在带节奏?”
“丁柳君的团队。”
“丁柳君?
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