到你的容颜,却已是匆匆那年】
【愿十年后我还给你倒酒,愿十年后我们还是老友】
【所有人说我没醉的时候,都是要讲真心话的前奏】
【酒后吐出的真言,清醒时已经在心里说过千万遍】
在年轻群体最多愁善感的时期。文艺的文案可以轻易的触碰到他们的内心。并让他们产生一种共鸣。
这种时刻,酒已经超脱了它本身的功用。
它是‘酒’,但它也是可以倾听秘密的‘朋友’,甚至它比朋友更懂自己。在这样的前提下,【江小白】有很大可能会成为社交中承载情感的存在。
既然要喝酒,当然要喝更懂自己的‘知己’。
回到上一个问题,什么是【时尚】?什么是【眼缘】?需要解释吗?其实不需要。
我们的长辈眼中“茅台”就是【时尚】,因为它贵。得了一瓶好酒,必然是爱不释手,这就是【眼缘】。
同样的道理,只要我们喜欢的,就是【时尚】、【眼缘】。
我们可以随意定义它的属性。
因为我们愿意。
【鲁莽】其余与【率真】其实只有一线之隔。
在最后,我们说回【营销】。
总的来说,就是五板斧:深度消费者洞察+不断升级的文案形式+线上营销圈粉+线下深度分销+线上电商渠道。
守好基本盘,开拓新市场,才能安心走马打天下。
【江小白】诞生于渝都,自然要以渝都为根基。君哥的中心在北方,人脉资源自不必多说。
一方自南向北;一方自北向南。咱们也来一场酒界江湖的【长征】。
借助微博大V的影响力,赞助一些能够吸引年轻人参与的活动,举办同城约酒大会。赞助或者举办【江小白】音乐节。最大可能加速【江小白】的品牌裂变和沉淀。
地区有界限,网络无边界。
年轻人的一大特点,是含蓄。有些话、故事,他们不好意思说出口。用【江小白】作为媒介,可以将心中的话说给‘ta’听。
年轻人的另一大特点,就是分享。当他们知道一个有趣的事务时,会迫不及待的分享给身边的朋友。
因为他们觉得,自己的朋友,应该也会喜欢‘ta’。
这种传播方式,我将其称之为【安利】。
这种不带功力目的的‘分享’瞄准的用户群更加精准。
你是我的朋友,我也有朋友。我的朋友同样有朋友。
就像【六度分割理论】说的那般:你和任何一个陌生人所间隔的人不会超过六个。
如何击中年轻群体的内心。如何让他们爱上平凡的【江小白】是一个问题。
甚至比酒的口感更加重要。
我可以提供一些文案,用作前期发展的需要。但酒文化不是一个人能够承担起来的。
我建议成立一家文化公司。深度调研消费者内心世界的情感变化、以及不断升级的文案形式。”
赵守
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