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传统媒体尤其是公共电视台,是二十世纪福克斯宣传推广《混乱之城》的首选,其中最重要的一次电视推广,就是这一年度的超级碗中场广告。
二十世纪福克斯投入巨资,直接购买了三十秒的广告时间,如今超级碗的电影类中场广告费用每秒钟高达十五万美元,仅仅这一方面的支出,就耗资四百五十万美元,但超级碗的中场广告一直都是物有所值的代名词,最近这些年来,始终高居北美电视收视率的首位,根本没有任何体育赛事或者其他娱乐节目能够比拟。
超级碗之后,二十世纪福克斯进行了相关的统计调查,所有收看到电影广告的观众,对《混乱之城》产生兴趣的人占到了接近百分之十五,这一比例放到超级碗中场广告数以亿计的观众群体中,已经相当不错了。
这也墨菲采取的策略有关,虽然影片的特效制作没有完成,但他将一些近景搏杀戏份剪辑到了只有三十秒钟的广告当中,凌厉写实的战斗风格,在近年来被视觉特效和功夫潮为好莱坞带来的花式搏击映衬下,显得相当另类,也吸引了很多影迷的关注。
另一方面,墨菲-斯坦顿已经变成了一个响当当的品牌,在影迷中的受关注程度,丝毫不会低于好莱坞的超级巨星们。
电影营销并不止于对单部电影的推广和宣传,同样重视对品牌的塑造和传播,这种做法是基于品牌的战略,营销沟通可以通过建立品牌认知在影迷的头脑中产生强有力的、偏好的和独特的品牌联想;促使电影观众对该品牌形成判断或者印象;有利于建立观众与品牌的关系以及品牌共鸣,从而积累品牌资产
过往蕴含在每部影片营销中的品牌塑造,形成并推高了墨菲-斯坦顿这个品牌的号召力,就像曾经的史蒂文-斯皮尔伯格和现在的詹姆斯-卡梅隆一样。
超级碗之后,《混乱之城》真正走进了众多影迷的视线,尤其是年龄稍大的电视受众。
此外,二十世纪福克斯制定了一系列的观众定位研究,预告片测试研究,观众认知度跟踪调查等等。
这些专业的研究与调查,将为整体的电影宣传活动提供很多重要的参考数据,
不过,重视电视等传统媒体的宣传,并不意味着会忽视互联网,相比于二十世纪福克斯操控的电视广告,互联网方面的宣传则以剧组为主。
墨菲的个人社交网站一向是媒体关注的焦点,在超级碗之后,他亲自更新了几张相关的剧照,其中就有大量他与亨利-卡维尔和玛格特-罗比在片场的合影。
玛格特-罗比由于外貌和出演的三傻的关系,在推特上面也有相当多的粉丝。
她也更新了自己与墨菲的一张合影,并且附言能与一个非凡的导演合作,参与一部非比寻
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